Ein Logo ist ein grafisches Zeichen oder Symbol, das eine Marke, ein Unternehmen, eine Organisation oder ein Produkt repräsentiert.
Ein gutes Logo ist einfach, leicht zu merken und sieht auf verschiedenen Marketingmaterialien gut aus.
Es kann aus Text, einem Bild oder einer Kombination aus beidem bestehen und hilft dabei, ein Unternehmen auf den ersten Blick wiederzuerkennen.
Ein Logo zeigt, was dich und deine Marke ausmacht und wie du wahrgenommen werden möchtest.
Diese Logo-Formen gibt es
In der Logogestaltung findest du verschiedene Arten, die jeweils ihre eigenen Stärken und Einsatzmöglichkeiten haben.
Wortmarke
Eine Wortmarke oder auch Schriftlogo besteht ausschließlich aus Text, meistens dem Namen des Unternehmens oder der Marke in einer besonders charakteristischen Schriftart.
Bildmarke
Eine Bildmarke verwendet eine Grafik oder ein Symbol, das das Unternehmen repräsentiert, daher werden sie auch Symbolmarken genannt.
Wort-Bild-Marke oder Kombinationsmarke
Eine Kombinationsmarke besteht, wie der Name schon sagt aus einer Kombination aus Wort- und Bildmarke.
Emblem
Bei einem Emblem-Logo sind Text und Zeichen in einem Grafikelement integriert. Das kann ein Symbol sein, das in einem Rahmen oder einer Umrandung platziert ist.
Die richtige Art von Logo auszuwählen hängt von verschiedenen Faktoren ab. z.B. in welcher Branche dein Unternehmen tätig ist, welche Zielgruppe du erreichen möchtest und welche Botschaft deine Marke aussenden soll.
Die Gestaltungs-Elemente eines Logos
Diese Bausteine ergeben zusammen ein einzigartiges und wiedererkennbares Symbol, das die Essenz deiner Unternehmensphilosophie und Werte vermittelt.
Text (Typografie)
Dies kann der Name des Unternehmens, ein Slogan oder eine Abkürzung sein. Die Auswahl der Schriftart (Font) spielt eine wichtige Rolle, sie trägt wesentlich zur Stimmung und Identität des Logos bei.
Grafische Symbole oder Bilder
Das können Zeichen, Illustrationen oder abstrakte Formen sein, die das Unternehmen visuell repräsentieren. Bei ikonischen Logos werden die Sachverhalte oder das Wort stark abstrahiert im Bild dargestellt.
Markenfarben
Die Farben sind entscheidend für die Wiedererkennung und können Emotionen und Assoziationen hervorrufen. Ein gut durchdachtes Farbschema ist entscheidend für die Markenidentität.
Layout
Das Layout definiert, wie die verschiedenen Elemente im Verhältnis zueinander angeordnet sind. Ein gutes Layout sorgt für Balance und Klarheit und sollte ausgewogen, harmonisch und leicht zu erfassen sein.
Was macht ein gutes Logo aus?
Ein gutes Logodesign ist…
…einfach und klar
Es ist leicht zu erkennen und lässt sich gut merken. Um es schnell zu erfassen, sollte es nicht überladen oder kompliziert sein.
…einprägsam und wiedererkennbar
Es bleibt im Gedächtnis. Ein Logo ist häufig das Erste was man mit einer bekannten Marke in Verbindung bringt, meist in Kombination mit den dazugehörigen Farben.
…zeitlos schön
Es ist nicht nur an aktuelle Design-Trends gebunden, sondern bleibt über viele Jahre hinweg relevant und modern.
…vielseitig einsetzbar
Es funktioniert in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichen Medien, sei es auf einer Visitenkarte, einem Plakat oder einer Website. Es sollte sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß gut aussehen.
…einzigartig und originell
Es hat ein markantes, innovatives Design und unterscheidet sich von den Logos der Konkurrenz.
Reminder: Ein Logo ist viel mehr mehr als nur ein hübsches Bildmotiv. Es ist dein visuelles Symbol, das die Essenz deiner Marke einfängt und sie auf kraftvolle Weise kommuniziert.
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