Der Begriff “Landingpage” stammt aus dem Online-Marketing und bezieht sich auf die Webseite, auf der ein Besucher buchstäblich „landet“, nachdem er auf einen bestimmten Link, eine Anzeige oder eine andere Online-Quelle geklickt hat.
Eine Landingpage ist also eine Webseite, die speziell dafür konzipiert ist, deine Besucher:innen dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Das kann das Ausfüllen eines Formulars sein, um sich für einen Workshop anzumelden, das Herunterladen eines E-Books oder der Kauf eines deiner Produkte.
Sie sollte einen klaren Fokus haben und wenig Ablenkung bieten.
Eine Landingpage hat daher in der Regel kein umfangreiches Menü zur Navigation. Häufig ist der Header sehr minimalistisch und enthält oft nur das Logo oder den Namen des Unternehmens, eine kurze Überschrift, möglicherweise eine kurze Beschreibung und einen klaren Call-to-Action-Button.
Eine Menüleiste im Headerbereich oder einen ausführlichen Footer wirst du daher auf Landingpages meistens nicht finden, um die Konzentration der Besucher:innen auf die spezifische Aktion oder Botschaft zu lenken.
Um die gewünschten Reaktionen bei den Besucher:innen hervorzurufen kommt das Design und die Kundenansprache in deinen Texten ins Spiel. Sowohl die Gestaltung der Elemente als auch deine Wortwahl sollten ansprechend und überzeugend sein.
Das Hauptziel der Landingpage ist, deine Besucher:in zu deiner gewünschten Handlung zu führen.
Minimalistisches Design, überzeugender Kundenansprache und klare Handlungsaufforderungen erhöhen die Conversion-Rate und damit die Effektivität.
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